Toho выпустит Годзиллу и Anime E

Патрик Фратер

Руководитель Азиатского бюро

Toho International, ответвление легендарного японского гиганта кино и телевидения Toho, запустит два сайта электронной коммерции, обслуживающие растущую армию североамериканских поклонников японской поп-культуры. Одна платформа предназначена только для бренда Godzilla. Другой, iiZO, будет обслуживать более широкий круг поклонников аниме, которым будут предложены оригинальные японские товары.

Эти шаги возглавляет Кристин Парселл, генеральный директор Toho International, и ее американская команда, перешедшая в фирму из Crunchyroll в конце прошлого года. Они предвидят, что через несколько лет эти двойные инициативы принесут доход в 100 миллионов долларов. В их штат входят эксперты по аниме и брендам «Годзилла», а также специалисты по мерчандайзингу, покупкам и моде. Этим летом сайты заработают в неустановленные даты.

По прогнозам, к 2030 году мировой рынок аниме превысит 50 миллиардов долларов, и мерчандайзинг станет важнейшим компонентом успеха рынка контента. По оценкам, в 2022 году около 28% доходов сектора будет получено от мерчандайзинга, и существует огромный спрос на инновационные продукты.

«У фанатов аниме очень непреодолимый аппетит к товарам. Это огромная часть того, чтобы быть фанатом аниме. А в США мы по-прежнему видим, что очень мало ритейлеров предлагают действительно хороший выбор официально лицензированных товаров, и еще меньше тех, кто предлагает товары из Японии», — сказал Парселл Variety. «Toho International находится в уникальном положении: мы можем работать напрямую с партнерами в США, а также с партнерами в Японии и импортировать некоторые из этих товаров для удовлетворения этого спроса».

Парселл говорит, что технические различия могут быть незначительными или связаны с упаковкой, но детали, язык и эстетика имеют значение для преданных фанатов.

iiZO, что примерно переводится с японского как «Да», будет предлагать аниме-товары как из портфолио Toho Animation, так и сторонний контент. В портфолио Toho Animation есть «Моя геройская академия», «Семья шпионов» и «Дзю-дзюцу Кайсен». В число товаров, не входящих в группу, входят «Человек с бензопилой» и «Атака Титанов».

Платформа Godzilla будет включать в себя как предметы из японского магазина Godzilla Store, так и международные эксклюзивы. Ассортимент продуктов предложит поклонникам кайдзю более высококачественный и индивидуальный опыт электронной коммерции, чем они имели раньше в США, с такими товарами, как коллаборации с ограниченным тиражом, оригинальные лицензионные продукты и эксклюзивные цветовые решения существующих фаворитов фанатов.

«Я действительно твердо убежден, что Годзилла заслуживает собственного опыта. Итак, мы не только запустим магазин Godzilla, но и, по сути, перенесем магазин Godzilla из Японии в США. Мы также перезапускаем godzilla.com. Это будет очень полезный опыт. Фанаты Годзиллы [колеблются] от пяти до 70 лет», — сказал Парселл. «Это не значит, что я не планирую перекрестное продвижение, потому что я верю, что поклонникам Годзиллы понравится аниме, и я хочу раскрыть и то, и другое».

Парселл не раскрывает финансовые подробности своего пятилетнего плана, но говорит, что внутренние прогнозы надежны. «Мне нравится, что потолок не реализован. Конечно, это может быть более 100 миллионов долларов. Эти цифры узнаваемы. Я искренне верю, что мы сможем достичь этих цифр, учитывая текущее состояние рынка, спрос, контент и все такое. Это очень осуществимо».